看热搜，真伤脑
1
「诶，你知道那啥啥啥么，都上热搜了。」
不知道从什么时候开始，「上热搜」成了一件事「很火」的代名词。从产品运营的角度看，这是个很「成功」的功能。
最近看奥运会，我试着把热搜当作自己的信息源之一。一周过后，我的结论是：这玩意儿有毒。就跟烟一样，吸多要出事。
不同的是，吸烟伤肺，看热搜伤脑。
2
先来看「热搜」这个名字，我们很容易认为：是一件事被很多人搜，所以才上热搜。
可事实是如此么？
实际上，我们知道所谓的热搜榜，有很多的人工干预。
比如热搜是广告位，是可以买的；比如特殊时期，热搜可以作为宣传特定内容的入口；又比如有些事情不适合上热搜，那就可以拿掉……
凡此种种，就很难分辨——究竟哪些是真火，哪些只是有人想营造出很火的错觉，从而实现让我们「关注」的真实目的。
3
所以，热搜的本质，是一种投喂。
这投喂的背后是什么机制，我们无从得知。但从结果来看，它不值得投入太多的注意力。
回想那些吸引你点的热搜，是不是大多都是八卦、丑闻、冲突？
而且，仔细想想，就会发现：绝大多数都是看个热闹，收集了一堆碎片，然后脑子就会自动把碎片拼接，生成一个「你以为的事实」。
不信，下次你留意一下，自己给别人转述热搜事件的时候，是不是会用「大概就是……」的句式？
你心里清楚，其实，你也不是那么确定。
4
这还不是最糟糕的。
最值得警惕的是，微博热搜「自带叙事」。什么意思呢？
比如说，我下午看到一个叫 #陈梦让球# 的热搜。点进去，就会看到网友发的一些比赛动图和视频片段。
重点来了：我发现自己，在看这些片段的时候，完全是带着「看看陈梦怎么让球」这个想法在看。
也就是说，在看片段之前，我就已经被植入了一个想法「陈梦让球」。于是，视角就从「看视频了解一下是怎么回事」，变成了「看视频来验证一下别人植入的看法」。
不要以为你可以轻易摆脱这个想法。就如著名的「白熊实验」所展现的：当有人告诉你「别想白熊」，你会想到的，就正是白熊。
意识到这一点的时候，我仿佛看到用热搜的人们（包括我），都变成了一撮撮韭菜……注意力被狠狠收割了的韭菜。
你有什么非看热搜不可的理由么？